О том, какой должна быть правильная и эффективная наружная реклама, написано столько, что из этих книг и статей можно составить неплохую библиотеку. И всё же в мире регулярно появляется ужасная, плохая реклама а главное — совершенно не работающая. Что с этим делать и как бороться — давайте разбираться и находить решения.
Условно всю наружную рекламу можно разделить на три категории, и каждая из них рассчитана на определенную часть аудитории:
- Большая наружка — это билборды, брендмауэры, LED-экраны. Всё, что размером больше 3 × 6 метров. Сюда же можно отнести длинные растяжки и наддорожные панно. Эта категория рассчитана, в основном, на тех, кто в транспорте, за рулем или в качестве пассажира.
- Средняя наружная реклама. Это все сити-форматы и подсвеченные пилоны размера 1.2 × 2.4 метра, постеры, афиши, витрины. Плакаты и постеры в метро и на остановках автобусов. Эта категория в большей степени рассчитана на пешеходов, на ту аудиторию, которая перемещается по тротуарам, и пользуется общественным транспортом.
- Малая наружка — это выносные штендеры, стритлайны, мобильные баннеры. Здесь же объявления, наклейки, стикеры и всё прочее маленькое. Эта категория рассчитана на пешеходов, потому что размещается на пути пешеходных потоков.
Давайте пристальнее рассмотрим каждую категорию, и посмотрим, что можно сделать для того, чтобы реклама не работала вхолостую.
Дизайн и печать билбордов
Про то, каким должен быть хороший билборд, мы уже писали в нашем блоге. Но повторить не помешает.
Итак, большие рекламные щиты, билборды и брендмауэры, растяжки и панно устанавливают так, чтобы их было видно издалека. Причем ориентированы они, в большинстве случаев, на автомобильные дороги, на улицы и на тех, кто едет по ним в транспорте.
Писать и рисовать на них нужно крупно, ярко и заметно. Потому что времени на восприятие информации с этих носителей у аудитории очень мало — секунд семь максимум. За это время можно заметить, осознать и запомнить максимум два крупных элемента. Слоган и телефон. Картинку товара и адрес. Товар и цену. Логотип и телефон. То, что человек сможет быстро запомнить, и ассоциировать с вашим брендом.
Часто дизайнеры, особенно идущие на поводу у клиента, размещают на билбордах слишком много информации. Раз поляна большая, думают они, надо ее использовать по максимуму. Вот и вставляют в дизайн списки каких-то услуг, перечни товаров, подробный адрес с улицей-домом-телефоном в три строки. Лепят на большое пространство сразу всё. В результате получается визуальная каша и шум, который никто вообще никогда не запомнит. Деньги на дизайн и размещение будут просто выброшены на ветер.
Кстати, эти рекомендации касаются и рекламы на бортах транспортных средств: это ведь тоже наружная реклама.
Плакаты, афиши, постеры: печать и изготовление
Средние форматы — афиши, постеры, сити-форматы размера 1,2 × 2,4 метра — это реклама, рассчитанная на пешеходов. Вот у них уже гораздо больше времени на то, чтобы заметить, рассмотреть и понять вашу рекламу. В среднем, контакт пешехода с уличной рекламой такого типа составляет от 10 до 20 секунд и больше. Это время увеличивается там, где люди вынуждены долго стоять, например, на остановках общественного транспорта, в метро, в кассовых зонах супермаркетов и т.д. Там вообще вашу рекламу могут изучить вдоль и поперек.
Поэтому заказывая печать постеров, афиш или плакатов уже можно не ограничивать себя краткими предложениями. Здесь вполне естественно будет смотреться список услуг или небольшой пояснительный текст, главное чтобы он хорошо читался. Но опять же: человек должен четко и ясно понимать, что именно ему рекламируют. Поэтому и здесь (да и вообще, в любом рекламном макете) должен быть один главный акцент, один второстепенный, а всё остальное — лишь дополнять их.
Широкоформатная печать в СПб по низким ценам
Все виды широкоформатной печати. Большой выбор материалов. Короткие сроки изготовления.
- печать баннеров всех видов
- печать на самоклеящихся пленках
- флаговая печать
- интерьерная фотопечать (обои, пленки, бумага)
- печать чертежей, карт, схем на бумаге
- напольные навигационные наклейки
Низкие цены, высокое качество, доставка по СПб и России.
Еще один отличный носитель наружной рекламы среднего размера — ваши собственные витрины, стены и окна. Для оформления окон и витрин вы можете использовать всевозможные самоклеящиеся плёнки, широкоформатную печать на плёнках OneVision, для стен — краску для граффити. Витрины обычно рассматривают чуть пристальнее, чем простой рекламный пилон, поэтому вы можете дать человеку больше информации. Например, цены на некоторые ваши товары, информацию об акциях и скидках. Да, да, те самые РАЗДАПРОЖА 50% или «купи две, и третью тоже купи» отлично работают на витринах.
Стритлайны и штендеры на заказ
Среди малых форм наружной рекламы очень эффективны небольшие сборно-разборные конструкции — штендеры и стритлайны. Это А-образные выносные конструкции, которые выставляются рядом с местами продаж: возле кафе, закусочных, мастерских, мини-маркетов и т.д. Это любимый инструмент наружной рекламы для малого бизнеса: на такие штуки не требуется официальное разрешение на размещение, они недороги и просты в изготовлении.
Что касается дизайна штендера — здесь можно полностью использовать всё пространство для списков услуг, картинок, логотипов и т.д. Владельцы кафе часто используют штендеры для размещения меню или спецпредложений. Штендеры читают. Так как их задача слегка помешать потоку пешеходов, их внимательно осматривают, как препятствие, попутно получая информацию. На то, чтобы заметить и рассмотреть штендер, получить информацию, у пешехода есть в среднем 20 секунд. Конечно, здесь тоже надо соблюдать основные правила: два акцента, хороший, читабельный шрифт и контрастные цвета.
Объявления, стикеры и мини-постеры — это тоже наружная реклама. Они обычно размещаются там, где люди вынуждены стоять какое-то время. Например, в метро или на остановке, внутри общественного транспорта, у пешеходных переходов. Объявления можно наносить и на тротуары — для этого существуют специальные наклейки на пол. Они печатаются на особой прочной пленке стойкими красками, и дополнительно ламинируются сверху.
Здесь рекомендации по дизайну просты: как можно заметнее, ярче, визуально наглее, что ли. Вам же нужно, чтобы «малыша» заметили? Так сделайте его заметным!
Дизайн и изготовление наружной рекламы
Конечно, мы всё это уже знаем и умеем. И вы прекрасно понимаете, к чему идёт речь.
Заказывайте дизайн своей наружки у нас. Мы не только создадим эффективный работающий макет, но и напечатаем и изготовим всё, что вам нужно — от билборда до уличного стикера.
Звоните, пишите, заходите в гости. Мы всегда вам рады.
Ваш Процвет.
