Интервью с дизайнерами про фирменный стиль

Любая компания, которая только-только начинает свой путь в большой или малый бизнес, спустя какое-то время придумывает и создаёт себе фирменный стиль. Сама, или с помощью профессионалов — неважно (на самом деле, важно). Что же такое этот самый фирменный стиль, и так ли он нужен компаниям? Что нужно для того, чтобы придумать фирменный стиль? 

Давайте спросим у профессионалов — опытных и талантливых дизайнеров компании Процвет. Вот они, наши герои дизайна, которые нашли время, оторвались от своих трудов, и ответили на вопросы о фирменном стиле. 

Римма, старший дизайнер, работает в Процвете уже более 17 лет. 

Александр, дизайнер, работает в Процвете один год. 

Что такое фирменный стиль?

Итак, фирменный стиль — это… 

Римма: Фирстиль — это набор визуальных элементов, помогающих выделить компанию среди конкурентов, запомнить ее. В идеале это узнаваемость бренда по какому-то одному цвету, форме, признаку. Например, Кока-Кола легко узнается по красному цвету, по фирменному написанию, даже по музыке из роликов. 

Александр: Фирменный стиль — это определенный набор стандартных элементов, выполненных в оригинальной стилистике. Каждый фирменный стиль — это одни и те же элементы: визитки, конверты, бланки. Но каждый раз эти элементы выглядят совершенно по-разному. 

Зачем компании нужен фирменный стиль?

Фирменный стиль необходим компании, бренду для ….

Римма: В первую очередь, для узнаваемости, чтобы клиент одним боковым зрением узнавал бренд среди других, для того чтобы через фирменный стиль передать основную философию и концепцию бренда на уровне бессознательного восприятия. 

Александр: Он нужен для того чтобы выделить компанию среди миллионов других. Еще он нужен для того чтобы визуально подчеркнуть род деятельность компании .

Кстати, фирменный стиль нужно разрабатывать не только для самой компании, его надо разрабатывать для каждого отдельного бренда. 

С чего начинается разработка фирменного стиля?

Римма: Разработка фирменного стиля начинается с большой беседы с заказчиком. Дизайнер, который будет заниматься разработкой фирменного стиля, должен сам «выпотрошить» клиента, вытянуть из него все пожелания, предпочтения, понять настроение клиента, его компании или бренда. Только тогда ФС будет наиболее точно отражать дух компании.

Александр: Собственно работа над созданием фирменного стиля обычно начинается с логотипа и выбора фирменных цветов. К разработке логотипа у каждого дизайнера свой подход, свои методы. Кто-то сначала делает наброски карандашом, ручкой, эскизы от руки, и только потом переносит это в электронный формат. Я сразу делаю наброски в электронном виде. 

Римма: Как только логотип готов, и он нравится клиенту, мы проверяем его на то, как он будет смотреться на самых разных носителях: от шариковой ручки до большого баннера, от визитки до шапки сайта. Дело в том, что логотип с кучей мелких деталей, который отлично выглядит на огромном баннере, может оказаться невнятным пятном на маленькой визитке.

 

Цвета, которые мы подбираем для фирстиля, тоже не берутся с потолка. Они должны отражать, или, скорее, подчеркивать деятельность компании. Например, для компании, производящей что-то сельскохозяйственное, идеальным выбором будут желтые, зеленые, голубые оттенки, которые будут ассоциироваться с природой, органикой. Для косметических брендов хорошо подойдут пастельные тона. А вот для компании с яркой философией нужно выбирать такие же дерзкие и яркие сочетания. 

Обычно выбирается один основной цвет, один второстепенный и два поддерживающих цвета. Все вместе они и создают тот самый набор фирменных цветов.

Как правило, при выборе основных цветов для создания логотипа компании и прочих элементов фирменного стиля используются международные стандартные палитры, чтобы впоследствии эти фирменные цвета воспроизводились при печати максимально точно. 

Остальные элементы фирстиля разрабатываются и оформляются уже с учетом логотипа и фирменных цветов. 

Кстати, свежий логотип или товарный знак желательно зарегистрировать. Так никто не сможет использовать его без вашего согласия, например, для того, чтобы подделать вашу продукцию. 

Что сейчас входит в базовый набор для фирменного стиля?

Римма: Набор элементов фирменного стиля всякий раз может меняться, быть больше или меньше — это зависит от заказчика. Но в основной набор чаще всего входят:

• логотип, товарный знак — обязательный элемент
• фирменные цвета и графические элементы, такие как паттерн — обязательный элемент
• фирменный шрифт — в большинстве случаев выбирается из каких-то стандартных, и закрепляется в брендбуке, как фирменный шрифт компании. Например, у нас в Процвете фирменный шрифт называется PF Din Pro. Его вы прямо сейчас и видите, читая этот текст.  
• визитка — обязательно
• фирменный бланк — не всегда обязательно
• фирменная папка — не всегда обязательно
• блокнот, конверт, пакет — нужны чтобы в целом показать размещение фирменных цветов на различных объектах.
• униформа и брендированная одежда (например, для персонала в кафе, ресторане, во фронт-офисе компании, спецодежда с логотипом и т.д.) — опционально
• маскот/ фирменный персонаж / аватар  — иногда нужен для некоторых брендов, проектов. .
• фотографии (их стилистика) — не самый частый пункт, не основной, но во многих брендбуках он присутствует. 

Иногда, по желанию клиента, в этот набор могут входить и другие позиции, например, элементы упаковки, иконки сайта, и т.д. 

Что такое брендбук, и чем он отличается от фирменного стиля

Римма: Многие часто путают фирменный стиль с брендбуком компании. Брендбук — это не только фирменный стиль компании или бренда, а еще и свод правил и ограничений по его использованию. Такое руководство пользователя. В нем, например, прописываются точные номера цветов, правила их нанесения на различные объекты. Для торговых сетей в брендбуке прописывается, как нужно оформлять помещения — цвет стен, какие должны быть вывески, таблички, мебель и т.д. Обязательно — униформа сотрудников: если планируется ее использовать, она тоже описывается и показывается в брендбуке. 

Александр: Брендбуков в одной компании может быть несколько, это зависит от того, сколько брендов у неё есть. Один брендбук может описывать правила оформления офисов, а другой — правила оформления мест реализации какого-то одного бренда или товара, его упаковки, мест продажи.  

Римма: Брендбук — настоящее спасение для дизайнера. Если клиент приходит заказывать дизайн, и приносит с собой брендбук, то мы уже имеем понимание о том, какие цвета можно использовать, как располагать элементы. Работа становится на порядок проще. А если брендбук еще и в электронном виде, с файлами логотипа — это вообще праздник для нас. 

Заказать создание фирменного стиля в СПб недорого

Заказывать разработку фирменного стиля, дизайн логотипа и других элементов нужно только у нас. Где же еще, как не в нашем маленьком, но очень креативном дизайн-бюро, с опытными талантливыми дизайнерами. Заодно сразу закажете и изготовление и печать всех элементов свежего фирменного стиля. Всё в одном окошке, как говорится, и бегать по разным местам не придётся. 

Мы вас ждем! Звоните, заглядывайте, пишите.

Ваш Процвет.