Что такое шелфтокеры, их виды и назначение

Шелфтокер — это самый популярный вид POS-материала. Вы точно не раз видели его в магазинах и супермаркетах, точно обращали на них внимание, но просто не знали, как они называются. Это те самые яркие и заметные рекламные надписи и картинки на полках, которые сообщают вам: вот здесь товар! А вот здесь по акции! А вот тут — то, что вы так долго искали и хотели!

С английского слово «шелфтокер» можно перевести как «говорящая полка», «полка-говорилка». Шелфтокер это своего рода сообщение для покупателя, его задача — привлечь внимание к определенному товару или группе товаров. 

Давайте вместе с вами посмотрим, как работают шелфтокеры, какими они бывают, и как выглядят. 

Виды рекламных шелфтокеров

Самые ранние шелфтокеры представляли из себя кусок картона или пластика с дополнительной информацией. Он размещался параллельно полке, и крепился к ней либо на что-то клейкое, например, двусторонний скотч. Современные шелфтокеры могут быть выполнены даже в виде светодиодных панелей. 

Кстати, многие путают шелфтокер со шелфстоппером. Объясняем на пальцах: шелфтокер почти всегда параллелен полке. Шелфстоппер — перпендикулярен. Конечно, на шелфтокере тоже могут быть элементы, расположенные перпендикулярно полке, но в целом конструкция даже сложного шелфтокера параллельна полке. 

Форма шелфтокера может быть любой, главное чтобы она бросалась в глаза, но не мешала покупателю видеть сам товар. Классический шелфтокер — прямоугольник, потому что он наиболее прост в изготовлении. Соответственно цена шелфтокера прямоугольной формы самая низкая. Чуть дороже, но и чуть заметнее на полках шелфтокеры нестандартных форм: круглые, в виде звезд, с выступами и т.д. 

 

В зависимости от того, как шелфтокер крепится к полке, их можно разделить на несколько видов:

• Плоские, которые клеятся к торцу полки
• Т- образные
• Г- образные
• L- образные
• V - образные

Существуют еще и комбинированные шелфтокеры, которые могут занимать по высоте сразу несколько полок с товарами. Иногда их совмещают с диспенсерами, и получается настоящая конструкция, которую ставят в полки и заполняют товарами. Про светодиодные шелфтокеры с меняющимся динамическим изображением мы уже говорили выше. 

Кроме формы, шелфтокеры можно условно разделить и по материалу, из которого они изготовлены.

• Картон и плотная бумага. Это самый дешевый материал для изготовления шелфтокеров. Изображение сразу печатается на картоне, ламинируется, а затем шелфтокер вырубается прессом или вырезается плоттером. После вырубки шелфтокеры склеиваются или сгибаются так, как нужно. 
• Пластик. Это тоже недорогой вариант изготовления шелфтокеров, но гораздо более долговечный. Изображение на пластиковые шелфтокеры можно нанести несколькими способами: УФ-печатью, гравировкой или наклеить принт, напечатанный на виниловой самоклейке. Мы, например, делаем пластиковые шелфтокеры из тонкого прозрачного пластика, в который можно вставлять напечатанное на простой бумаге изображение. 
• Дерево и металл. Такие шелфтокеры выглядят оригинально, солидно и стильно, они прочны и долговечны. Но зато стоимость их изготовления в разы выше стоимости изготовления шелфтокеров из картона и пластика. 

Назначение шелфтокеров: какая нам от них польза

Как мы уже говорили в самом начале статьи, главная задача шелфтокера — привлечь внимание покупателя к товару. Это вообще основная задача всех POS-материалов. На самом деле, маленькая пластиковая табличка на полке с товаром  выполняет несколько функций:

• Привлекает внимание. Яркая реклама на шелфтокере хорошо заметна на фоне серых безликих полок. Покупатель в любом случае заметит яркое пятно, и это уже будет его первым контактом с продуктом. Если покупатель остановится и посмотрит внимательнее на то, что привлекло его внимание — сработает и останавливающее действие шелфтокера. 
• Выделяет ваш товар. Даже если ваш товар располагается на самых верхних или нижних полках, его всё равно заметят. Он будет выделен даже среди товаров на «золотых полках», расположенных на уровне глаз человека. 
• Бронирует вашу торговую площадь. Шелфтокер можно растянуть на всю длину, выделенную на полке под ваш товар, и четко показать границу. Чужой мерчандайзер может «случайно прихватить» кусочек вашей площади. Шелфтокер не даст этого сделать
• Информирует и убеждает. Да, на шелфтокере можно и нужно писать разную информацию. Рекламные слоганы, специальные предложения. Купи два и получи третий в подарок. Скидка 50%. Акция невиданной щедрости. Или что-то такое же, что заставит человека купить ваш товар. Кроме рекламы на шелфтокер можно поместить и любую другую информацию, которая поможет покупателю принять решение о покупке. 

Кстати, исследования серьезных маркетинговых агентств утверждают, что шелфтокеры, как рекламный инструмент, меньше всего вызывают негатив у людей. Напротив, большинство опрошенных считают, что шелфтокеры помогают им определиться с выбором товара. 

Шелфтокеры и другие недорогие POS-материалы

Заказать изготовление шелфтокеров всех видов, а также любых других рекламных POS-материалов, можно в любом офисе компании в Санкт-Петербурге. Кроме того, оформить заказ можно по телефону или электронной почте, которые указаны в шапке сайта. И, конечно, оформить заявку на расчет стоимости изготовления POS-материалов можно онлайн — на нашем сайте. 

Будьте здоровы, и продавайте с удовольствием и пользой!

Ваш Процвет.